来自 We Are Social 的 Think Forward 2022 的五个主要趋势,得到了广泛的全球调查的支持 - 由文化洞察负责人 Lore Oxford 提供。

经过一个夏天关于数百万美元 NFT 购买的头条新闻,随后 Facebook 和微软在秋天分别宣布了 Meta 和 Mesh,当谈到 2022 年的预测时,没有人会觉得对 Metaverse 做出某种预测太勇敢了。

这也是 We Are Social 的年度趋势报告Think Forward 2022讨论美丽新世界的部分原因。

这个名字本身可能会让你觉得这完全是关于元节的。不是。事实上,当我们为这份报告对 3,000 人进行全球调查时,我们发现的最令人惊讶的事情之一是,每天使用社交媒体的人中有 87% 不知道元节是什么。

也就是说,人们并不总是需要了解一些东西才能使用它:49% 的社交媒体用户不确定带宽是什么,而 30% 仍然不了解云。

我们的标题所指的“世界”不仅涉及文字社交平台的下一个前沿领域,而且涉及使这些数字世界成为可能的更广泛的意识形态和文化转变。

其中包括社交媒体如何改变学习方式以及我们选择追求的学习主题;策划情绪触发的不断发展的艺术形式;以及为什么广播公司需要忘记我们的智能手机作为“第二个屏幕”的想法。

请继续阅读综述,或下载完整的 Think Forward 2022:Brave New Worlds 报告的免费副本,了解更多详细信息。当然,数字趋势是我们全年的业务,因此请关注 We Are Social 的全球数字文化追踪器The Feed ,以了解最新的文化时刻等。

趋势 1:饲料教学大纲

长期以来,我们一直通过互联网自学,从 DIY 到加密货币投资的来龙去脉,但我们获得在线教育的不再只是 Reddit 和 YouTube——社交媒体正在取得进展。

这些平台不一定是学习之旅的终点,但可以是他们受到启发的地方,从在 TikTok 上学习了一些日语后注册语言课程,到在#BlackLivesMatter标签席卷后开始自我指导的政治教育整个推特。

我们的调查显示,全球社交媒体用户更有可能说他们从社交媒体 (57%) 中学到了实用的生活技能,而不是大学 (51%),74% 的 Z 世代表示他们正在从社交中学习这些技能。因此,期待新的学习功能嵌入数字空间和数字平台,以提高全民教育的可及性。品牌也有很多机会参与其中,通过在重要问题上教育人们并利用可靠教师的力量来维护自己的价值观,甚至解决错误信息。

趋势2:氛围经济

社交视频的兴起与大流行后人们对联系的强烈渴望相结合,正在见证一种新的创造力形式,其定义为唤起特定情绪反应的能力。

Instagram 的艺术一直与视觉情绪有关,但随着 TikTok 的兴起以及 30% 的 18 至 34 岁的人表示,他们现在比 Covid-19 之前更多地使用有声社交,人们品牌营销的音频方面如何影响受众。

相关地,通过内容策划真正令人回味的“共鸣”已成为令人垂涎的创造性技能。正如足智多谋的个人创作者所展示的那样,它不必非常光滑。但是品牌管理自己的情绪和感受的机会已经存在——例如,这个缺陷唱片的完美片段有多令人满意?随着我们进入元宇宙,多感官输入只会越来越成为我们数字空间体验的核心。

趋势三:黄金时段平台

随着更多社交优先格式的出现及其对传统媒体的影响越来越大,社交媒体正在从第二个屏幕升级到第一个屏幕。长期以来,社会评论对于制作热门节目很重要,但评论员——以及他们所在的平台——比以往任何时候都具有更大的影响力。如果没有围绕它的模因,Squid Games 会成为 Netflix 最大的节目吗?

这是一种更民主的娱乐形式,人们观看的内容和评论的人由喜欢和关注的人选出。因此,期待更多的创作者被邀请进入传统媒体时刻,以及主流制作人为社交平台制作的内容增加——比如 Netflix France 的IGTV 迷你剧 Lama'scarade

品牌应该与评论员合作以获得影响力,要么获得名望,要么像爱情岛一样保持名气。他们可以出现在社交优先的娱乐空间,就像肯德基西班牙在 Twitch 等平台上与桑德斯上校所做的那样。

趋势四:社会犬儒主义

社交平台越来越多地为用户提供精美、柔和色彩、商业友好且基本上无法区分的内容流。因此,我们的研究发现,全球 35% 的社交媒体用户认为,为我们的提要提供动力的算法对他们的媒体饮食产生了负面影响——这一数字在 Z 世代中上升到 43%。

过去,遵循算法的需求可能帮助很多账户建立了大量的受众,但现在用户渴望不同的东西。挺身而出,掌握了在陈词滥调、比喻和过头的模因中取笑艺术的创作者。其中之王是Khaby Lame 。他的 TikTok 取笑互联网上更复杂的生活黑客,已经获得了数亿次观看,并使他的帐户成为该网站上第二个最受关注的帐户。

品牌可以通过创建自己的比喻破坏内容来利用这一趋势。而且这不仅仅适用于拥有迷因知识受众的前卫品牌。事实上,它可以被非常“日常”的品牌有效利用——正如亨氏通过其#NormaliseHeinzwitheverything 信息向sriracha 一代展示的那样。

趋势五:新唯物主义者

从 NFT 到设计师 Fortnite 皮肤,越来越多的人看到了数字商品的价值并投入大量现金。我们的调查发现,到 2021 年底,三分之一的 Z 世代社交媒体用户购买了某种数字服装,11% 的人购买了 NFT,三分之一的人会考虑购买数字艺术品。

这种行为的驱动因素通常类似于许多非必要的现实世界购买——以在他们选择的社区中赢得所有者的影响力。

随着我们越来越多的人开始在元宇宙中采用化身和空间,并希望它们代表我们的个人品味和价值观,这种转变只会增长。从已经售出大量虚拟产品的众多时装公司中可以清楚地看出,我们将现实世界的品牌偏好与我们一起——为品牌提供了巨大的机会。

这种转变为更容易与各种创意产业的新兴人才合作奠定了基础,有些人(例如ASIC )甚至发起了创新的筹款活动来支持慈善事业。

所有这些关于社交内容发展方向的预测都突出了我们行业中创造性思维的一些令人兴奋的趋势。我们正处于社交创意复兴的边缘,品牌和创作者都必须更加努力、更好地工作,才能让我们发笑、感动我们并与我们建立联系。