WARC 的 Genevieve Silk 考虑了今年 DMA 奖的获奖者如何强调经常被忽视、否认或忽视的社会问题。

2021 年 DMA 奖的获奖者聚焦于品牌——无论是慈善机构、新闻出版物还是体育频道——如何就未被广泛讨论的社会话题向公众进行教育,并鼓励人们面对他们生活在否认的问题上。

将故事从悲剧转化为灵感

Kiyan Prince 基金会 (KPF) 的反刀具犯罪项目通过感人的活动“王子万岁”传播了它的信息并筹集了资金。该组织以 Kiyan Prince 的名字命名,Kiyan Prince 是女王公园巡游者 (QPR) 足球俱乐部的一位才华横溢的青年队足球运动员,他在试图在学校外打架时被刺伤致死。尽管,或者也许是因为,持刀犯罪盛行,男孩和年轻人已经对犯罪信息免疫了,所以 KPF 着手将 Kiyan 的故事从悲剧转变为灵感。

KPF 与布拉德福德大学合作,预测 Kiyan 今天作为一名 30 岁男子的样子,并将其形象发展为“虚拟运动员”,他作为 Kiyan 应该成为的职业足球运动员被介绍给世界。在他去世的周年纪念日,Kiyan 被 QPR 重新签约,并作为可玩角色进入 FIFA 21,并获得了阿迪达斯的引导协议。

该计划通过 Engine 和 EA 得到了 BBC、ITV 和 Sky News 的报道,获得了广泛的报纸报道,并在一天内将 KPF 的正常年收入提高了三倍。该作品在 2021 年 DMA 大奖中获得了大奖。


使用数据打击仇恨言论

在体育界的其他地方,电视频道 BT Sport 利用其平台和影响力,通过其Unseen Stats活动反对在线滥用足球运动员。由于比赛以数据为主,BT Sport 利用数据提醒英国注意在线滥用流行。通过 Wunderman Thompson UK,该体育频道使用人工制作的自然语言检测技术对仇恨推文进行编目,并发布了一份 78 页的档案——涵盖了 BT 的使命、方法和 The Unseen Stats——该档案被发送给 100,000 名 BT 员工,用于定义公司的反在线滥用政策。在 BT 的社交渠道上,总共报告或删除了 500 条在线辱骂,并且在 2020 年欧洲足球锦标赛的每场主场比赛中,每三秒就会跟踪和报告一条辱骂推文。该活动在 2021 年 DMA 大奖中获得金奖。

赋权幸存者结束虐待循环

虽然社交媒体的盛行导致仇恨在网上传播的增加,但关起门来的身体和情感虐待仍然对许多人构成非常真实的威胁。 Solace Women's Aid 是一家致力于防止虐待妇女和女童的慈善机构,通过其情绪化的#MakeItStop活动筹集了资金。在COVID-19 疫情的头几个月,对 Solace 咨询服务的需求翻了一番,PTSD 案例研究成为其圣诞节活动的核心。该广告让观众陷入地狱般的境地,他们被迫一遍又一遍地听同一首圣诞歌曲,然后回家告诉他们,对于家庭虐待的幸存者来说,没有“关闭开关”,如果没有适当的帮助,他们可以仍然被困在 PTSD 的循环中。

通过 MBAstack,这项获得金牌的计划筹集了 75,000 英镑,使其成为 Solace 最成功的圣诞节呼吁,并使该慈善机构能够支持额外的 240 名家庭虐待幸存者。


揭穿一个禁忌话题

寻求专业帮助不仅适用于心理上的痛苦。关系慈善机构 Relate 发起了一项运动,鼓励老年人就性和亲密关系进行公开对话。大约 80% 的英国人认为 65 岁以上的人根本不会“这样做”;谷歌图像上缺乏老年人彼此亲密的表现,增强了这种看法。

作为其“让我们谈谈晚年性生活的乐趣”活动的一部分,Relate 创作了一系列雅致的照片,展示了老年人在亲密环境中的真实时刻。奥美英国的金奖活动引发了 200 多篇国内和国际新闻报道,并使性治疗预订量增加了 50%。


解决西方媒体对中东的偏见

当我们避免谈论某事时,很容易假装它不存在。在这方面,晚年性生活有一个来自中东的正面新闻故事形式的孪生兄弟。西方媒体经常关注中东的负面新闻,而忽略该地区的正面报道,从而助长种族主义和伊斯兰恐惧症。由于数据显示,平均只有 1% 的中东正面新闻报道被西方媒体报道,中东新闻来源 The National 颠覆了剧本,制作了一部令人沮丧的电影,仅展示了 1% 的引人入胜的新闻报道.该倡议通过 MRM 惠及英国超过 1600 万人,并展示了中东参与积极、进步的运动,例如可再生能源。该作品在 2021 年 DMA 大奖中获得金奖。


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