Air Transat、黎巴嫩乳腺癌基金会、L'Enfant Bleu 和新西兰水安全在 2021 年 WARC 媒体奖中获得大奖;总共有 56 个活动在四个类别中获奖。

随着大流行的持续蔓延,许多品牌都在调整营销策略,客户和代理方行业专家的四个陪审团审查了推动有效媒体投资的洞察力、战略和分析。他们颁发了四项大奖赛、十项金牌、17 项银牌、25 项铜牌和 12 项特别奖,以表彰特定领域的卓越表现。

  • 有效的渠道整合

PHD Canada 凭借“假期干预”获得了大奖赛和购买途径奖,该奖项让越洋航空公司说服 75,000 名员工不要失去他们未使用的假期,其中近 50% 的预订来自新客户。

由玛氏全球媒体高级总监 Ron Amram 领导的评审团又授予了三枚金牌、五枚银牌和五枚铜牌。 FP7 McCann Dubai 凭借家具零售商 Home Centre 的“爸爸的工作”赢得了 POE 奖。有效跨渠道衡量奖授予了竞立媒体为索尼 PlayStation 游戏机发起的全球活动“PS5 – 2020 年最大的娱乐发布”。

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  • 有效利用技术

Havas Sports & Entertainment 赢得了法国福利协会 L'Enfant Bleu 的大奖。在“卧底阿凡达”中,他们创造了一个游戏内的红颜知己,让孩子们能够说出被虐待的事情。该活动产生了 7 亿次媒体印象,法国政府目前正致力于将电子游戏转变为识别受虐待儿童的新方法。

福特汽车公司全球品牌体验负责人 Rajoielle Register 领导的评审团给该计划留下了深刻印象,该计划还赢得了两项特别奖:最具可扩展性的创意和平台先锋。

另外还获得了两枚金牌、四枚银牌和七枚铜牌。 MullenLowe US 凭借“Ring King”赢得了早期采用者奖。

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  • 有效利用伙伴关系和赞助

McCann Paris 和 FP7 McCann Dubai 赢得了黎巴嫩乳腺癌基金会 (LBCF) 的大奖和有效本土奖。对于“面包考试”,该非政府组织与一位传统面包师合作制作了一个面包制作视频,向女性展示如何进行自我检查。该活动覆盖了 1.12 亿人,九个多月的时间里,认知度提高了 83%,放映率提高了 41%。

由 AT&T 业务集成与合作伙伴解决方案总裁 Sarita Rao 担任主席的评审团又授予了两个金奖、四个银奖和六个铜奖。

COPA90 获得了两个特别奖:百威的“梅西 X 百威 644”获得了与影响者的合作奖,以及百事可乐和百事 MAX 的“音乐让我们继续玩”的成功赞助奖。

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  • 数据的最佳使用

大奖赛和个性化奖授予 FCB 新西兰,以表彰其为新西兰水安全开展的“个性化危险”活动。通过融合历史、实时和未来数据,他们建立了一个预测模型,以减少年轻人因溺水而死亡的人数。该运动覆盖了 95% 的目标群体,并实现了零死亡。

由惠普大亚洲区首席营销官 Siew Ting Foo 领导的评审团还授予了三项金奖、四项银奖和七项铜奖。

汉堡王的“Delay Your Way”获得了美国 MullenLowe 美国数据驱动洞察奖。归因奖授予 Ekimetrics,以表彰酒店品牌雅高的“在大流行中使用高级分析提高市场盈利能力”。

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现在是第六个年头,WARC 媒体奖可以自由进入,不分学科和渠道。论文作为有效性案例研究提交,并由来自世界各地的媒体机构、创意机构、媒体所有者、数字机构和数据专家输入。

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