肯德基阿拉伯与 TBWA\RAAD 合作的一项创新活动赢得了中东和北非地区战略的 WARC 大奖,其中包括阿斯利康、Bose、汉堡王、肯德基和家乐等巨头,以及 Almosafer、Diari 等本土品牌, Home Center 和 Loto Libanais 在获奖者中。

今年是该奖项的第五个年头,该奖项旨在发现和庆祝中东和非洲战略思维和执行的最佳案例。

中东和非洲首席营销官 Peter DeBenedictis 表示:“WARC 中东和北非战略奖的获奖者是一系列有效的工作,他们将‘为营销而营销’搁置一边,并提供了行业可以借鉴的灵感。” ,微软和陪审团主席。

获胜战役:Shift+K+F+C

'Shift+K+C' 也获得了 Pivot to Digital 的特别奖,是为希望与游戏玩家交流的品牌而研究的。肯德基通过创建作弊码来加速在线订购流程并解锁根据游戏玩家需求量身定制的独特菜单项,从而为沙特游戏玩家修改了客户旅程。

该活动仅通过 Twitch 和游戏影响者进行推广,引发了 45% 的销售额增长。

完整的获奖者

四个获奖作品是区域性活动,其他获奖作品面向国家市场——黎巴嫩(3)、阿拉伯联合酋长国(3)、沙特阿拉伯(2)、埃及(1)、突尼斯(1)。 WARC 订阅者可以在此处访问所有参赛作品和获奖者。该奖项的完整分析和由此产生的见解将在将于 9 月发布的报告中提供

大奖赛

  • Shift+K+F+C · 肯德基阿拉伯 · 好吃!品牌 · TBWA\RAAD Dubai · MENA + Pivot to Digital 特别奖

黄金

  • 爸爸的工作·家庭中心·Landmark Group·FP7 McCann Dubai·MENA + Brand Rebel 特别奖
  • 屋顶农场·家乐·联合利华·FP7麦肯开罗·埃及+长期战略特别奖
  • 分身·汉堡王·国际餐饮品牌·Wunderman Thompson KSA·沙特阿拉伯

  • Pay Cut Whopper · Burger King · Restaurant Brands International · Wunderman Thompson Dubai 阿拉伯联合酋长国
  • 噪音计 · Bose · Wunderman Thompson Dubai · MENA
  • 火星射击·阿联酋民族品牌·阿拉伯联合酋长国政府·FP7麦肯迪拜·阿拉伯联合酋长国
  • 谢谢俄罗斯·LADA·雷诺·TBWA\RAAD黎巴嫩+本土英雄特别奖

青铜

  • 突尼斯之旅·迪亚里·FP7麦肯突尼斯,FP7麦肯迪拜·突尼斯
  • Neb Adventures · 阿斯利康 · McCann Health Dubai, FP7 McCann Dubai · 阿拉伯联合酋长国
  • 一无所有的人·阿联酋NBD沙特阿拉伯·阿联酋NBD·利雅得势头·沙特阿拉伯
  • 新国歌版 · An-Nahar · Impact BBDO, OMD · 黎巴嫩
  • 麦加故事 · Almosafer · Seera Group · FP7 McCann Riyadh · MENA
  • Dream Number · Loto Libanais · LLDJ · Impact BBDO 迪拜 · 黎巴嫩

来自WARC

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