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2021 年是英国广告市场有史以来最强劲的一年

英国广告市场 2021 年的复苏甚至超过了此前的预期，因为今天发布的最新广告协会/WARC 支出报告显示，年增长率为 26.4%，总额达到 297 亿英镑。

有史以来最好的夏天

对今年的升级预测与 2021 年第三季度发布的实际数据一致，显示广告支出为 73 亿英镑——比预测提前三个百分点和 1.83 亿英镑，成为有史以来最大的夏季支出。

在去年的下滑之后，所有媒体在第三季度均录得两位数的增长，因为夏季期间见证了欧洲杯、奥运会和残奥会等关键体育赛事的回归，以及 Covid-19 限制的放松。

2022看起来不错

2022 年第一季度看起来强于预期（尤其是在电视方面），现在预计整体广告支出将同比增长 12.6%，而此前预测为 10.5%。全年投资将增长 8.5% 至 322 亿英镑——这意味着英国市场自 2020 年以来将扩大三分之一以上。

预计今年电影院 (+201.1%) 和户外 (+26.8%) 将强劲复苏。预计最大的广告渠道也将继续增长，包括搜索 (+11.1%)、在线展示 (+8.3%) 和电视 (+5.3%)，因为预计将保留在大流行期间养成的消费习惯。

WARC 说

“虽然未来几个月通胀将成为消费者和媒体买家的逆风，但我们没有理由相信英国的广告市场今年不会实现 8.5% 的增长——远高于平均水平记录在 [冠状病毒] 爆发前的十年”——詹姆斯·麦克唐纳，WARC 数据、情报和预测主管。

订阅 AA/WARC 支出报告包括访问分析最新趋势和投资数据的执行摘要报告，可供以 Excel 格式下载。可在此处获得更多信息。

区域渠道占据印度 GEC 广告量的四分之三

根据 TAM AdEx 的一份新报告，印度一般娱乐 (GEC) 频道的广告量在 2021 年下半年回升，并在 10 月达到顶峰，其中区域频道处于领先地位。

按数字

• 到 2021 年，区域频道占 GEC 类型广告量的 78%，而国家频道的这一比例为 22%。
• 排名前五位的语言子类型占广告量的三分之二；印地语 GEC 是最大的，占 20% 以上。
• 总共有 1,300 个广告主和 2,800 个品牌专门在 GEC 类型中做广告。
• GEC 频道的广告首选 20-40 秒的广告；少于 20 秒的较短广告仅占广告量的 24%。
• 前两大类别占所有广告量的一半：食品和饮料 (27%) 和个人护理/个人卫生 (23%)。
• 前 100 名广告商占 GEC 总类型广告的 86%，其中 HUL、Reckitt Benckiser 和 Brooke Bond Lipton 位居前三。

来自《经济时报》 [图片来源： Unsplash上的 Glenn Carstens-Peters ]

达到净零对营销意味着什么

根据管理咨询公司麦肯锡 (McKinsey) 的一份新报告，如果地球要避免气候危机带来的最灾难性影响，公司将不得不做比他们承诺的更多的事情——包括营销在内的所有运营层面都将参与其中。

重要性

报告指出：“到 2050 年实现净零排放将需要全球经济发生根本性转变。”虽然这将花费大量资金，但仍有机会被发现，但这项任务不仅涉及营销人员传达他们公司正在做的事情，还涉及帮助改变公民/消费者之间的行为。这些技能对于企业管理这种转变至关重要。

它说什么

• 简而言之，到 2050 年，公司需要每年增加 3.5 万亿美元的资本支出——比目前的投资水平增加 40%，达到 9.2 万亿美元——如果全球气温上升幅度控制在 1.5 摄氏度，我们会避免这一点气候紧急情况。
• 实际上，这是需要用于气候努力的企业利润的一半。
• 由于气候变化的影响是全球性的，每家公司和每一个部门都必须做出重要的转变，尽管有些公司会比其他公司受到的打击更大。
• 报告指出，“这些影响将是预先加载的”。报告继续说：“在 2026 年至 2030 年期间，支出需要从目前的约 7% 上升到 GDP 的近 9%，然后才会下降”。

受影响最大的行业

在碳方面，麦肯锡发现以下行业必须做出最大的改变：

• 电力：占二氧化碳排放量的 30%。
• 工业（包括钢铁、水泥、化工、燃料精炼）：二氧化碳排放量的 30%。
• 交通（公路、铁路、航空、海运）：二氧化碳排放量的 19%。
• 建筑物（包括供暖）：二氧化碳排放量的 6%。
• 农业：1% 的 CO2 排放量，38% 的甲烷和 79% 的 N2O 排放量，两者都是温室气体。
• 林业：二氧化碳排放量的 14%。
• 废物处置和处理：23% 的甲烷和 3% 的 N2O 排放。

这些行业的转型可能会对就业产生巨大影响，约有 1.85 亿人流失。但是，某些行业必须绿化；这一过程将创造约 2 亿个工作岗位。

重要性

丹麦能源公司 Ørsted 等公司提供了具有指导意义的案例研究，以在保护业务的同时实现向净零的深刻转变。

虽然 Ørsted 的故事阐明了一个巨大的技术挑战，但营销的作用是复杂而重要的。该学科激励员工的能力与其平息投资者不安的能力的故事一样多。

制定，更重要的是，现在阐明可以实现 1.5C 目标的战略将需要全面的营销专业知识。现在是时候弄清楚了。

关键引述

“到 2050 年实现净零排放所需的经济转型将规模庞大且执行复杂，但更无序转型所带来的成本和混乱可能要大得多。

“所需的经济转型不仅会创造直接的经济机会，而且会开启一个从根本上转变全球经济的前景，能源成本更低，并带来许多其他好处——例如，改善健康结果和加强自然资本保护。

“关键问题是，世界能否在接下来的十年中鼓起必要的勇气和决心扩大其反应范围，这很可能会决定过渡的性质。”

来自麦肯锡，WARC

韩国美容品牌需要针对中国的新战略

韩国文化继续在世界范围内引起轰动，但在 K 波最初成为事物的中国，有迹象表明它的影响力正在减弱，韩国美容品牌可能是一个牺牲品。

背景

自韩国 2017 年决定允许美国在其领土上部署反弹道导弹系统（THAAD）以来，两国关系一直紧张。从那以后，这影响了各种类别的韩国品牌，从零售（乐天出售商店的地方）到娱乐，因为电视节目和音乐视频的流媒体被封锁。

2021 年初明显解冻之后，北京在秋季对社交媒体上的流行文化进行了镇压，这些流行文化似乎是针对 K-Pop 的。

美容品牌呢？

• 从 2013 年到 2018 年，K-Beauty 产品对中国的出口以平均每年 41% 的速度增长，然后在 2019 年下降到 14%。从那时起，这种流行病影响了旅行和免税店的销售。
• 据《 京报》报道，越来越多、质量更好的中国品牌正在进入韩国品牌牢牢掌握的中端市场。
• 与此同时，年轻的中国消费者越来越多地选择国内品牌，这些品牌不太可能涉及韩国品牌通常复杂的制度。他们也可能受到政府呼吁增强“文化自信”的影响。
• 韩国爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟已将其在中国的门店数量从 800 家削减至 140 家；爱茉莉太平洋旗下的 Etude House 在巅峰时期经营着 48 家门店，但现在只在网上营业。

最后的想法

韩国文化部长乐观地认为，随着北京冬奥会的开幕，中国将取消对韩国流行文化的限制。

来自京日报、韩国时报、Vox、WARC [图片：K-beauty.co.uk]

新加坡人海外支出年终反弹：报告

根据多币种钱包YouTrip 的报告，新加坡在 2021 年下半年推出疫苗旅游路线（VTL），开启了年终假期，新加坡用户的海外总支出同比增长 400% 2021 年 11 月和 12 月。

重要性

年轻的新加坡人旅行越来越多，他们现在更喜欢以前来自亚太国家的欧洲和美国目的地，与 2019 年相比，奢侈品牌在 2021 年占他们海外购物支出的大部分。

关键见解

• 2021 年 11 月和 12 月，有二分之一的旅行者是 20-35 岁的新加坡人，他们在访问过的国家/地区的店内消费平均为 1,000 美元——比 COVID-19 之前的 2019 年增长了 50%。
• 北欧和西欧以及北美是新加坡人在 2021 年访问的前三大地区——这与他们在 2019 年对亚洲国家的偏好有所转变。
• 这两个月的航空公司总预订量同比增长 700%，酒店预订量同比增长超过 500%，旅行社和景点的购买量增长超过 1,300%。
• 新加坡人在奢侈品上大肆挥霍，香奈儿、爱马仕和普拉达等品牌占据了海外购物支出的大部分——这与 2019 年的消费行为形成了鲜明对比。

关键报价

“新加坡人去年的旅游行为让我们看到了旅游卷土重来的潜力。毫无疑问，由于边界收紧以遏制 Omicron 变体的传播，这暂时暂停了。但是，我们已经看到我们的用户大踏步地应对这些变化，他们中的大多数人会继续进行预先计划的旅行，以充电并重新与世界联系。” – Kelvin Lam，YouTrip 区域总经理。

背景

YouTrip 内部数据基于新加坡用户在 2021 年 11 月至 12 月与 2020 年 11 月至 12 月的海外交易，平均 1,000 美元的店内支出不包括机票和酒店支出。

[图片：来自Unsplash的JESHOOTS.COM ]

老实说，区块链对环境有多糟糕？

一般来说，人们都知道区块链会消耗大量能源，但在气候危机时期，为什么以及如何减少能源消耗将是讨论基于区块链的应用程序和 Web3 的关键—— 这是您需要知道的。

重要性

一项技术正在成为主流，它似乎消耗了尽可能多的能源。区块链上的单笔交易消耗的能源与美国家庭数月使用的能源量相同。

随着品牌开始涉足数字代币 (NFT) 并开始考虑区块链技术为他们带来的可能性，这些交易现在正成为营销人员世界中越来越重要的一部分。

在投资真正让地球付出代价的噱头之前，我们需要了解正在发生的事情以及如何应对。

插播广告和连续播客广告最有效

根据归因公司 Podsights 的数据，包含插播播客广告的广告商往往会获得更高的转化率。当使用多个展示位置时，顺序广告也能提供更高水平的效果。

重要性

播客广告是一个不断增长的市场，WARC Data 预测今年将增长 27.5% ，营销人员更加关注广告活动的有效性。

这项最新研究表明，需要实现一种平衡——虽然顺序展示位置最有效，但可能存在传递过多信息的风险，因为结合前贴片、中贴和贴片贴片展示位置的转化率第二低 (0.76%) .

要点

• 中贴后广告组合效果最好，转化率为 1.47%，而前贴片和中贴广告组合效果也不错（1.30%）。
• 插播广告是最好的单一展示位置，为 0.92%。

来自 Podsights、WARC 数据

反贫困运动给零售业带来压力

在通货膨胀的威胁下，社会中最贫穷的人——他们收入的很大一部分用于生活必需品和公用事业——损失最大；但随着零售商寻求在同时增加成本之前巩固其业务，现在越来越多的注意力转向杂货零售商对整个社会的责任。

重要性

Jack Monroe 是一名活动家和博主，其食谱迎合了最紧张的预算，他写了一篇广为流传的专栏文章，认为对社会中最贫困的人来说，真正的生活成本危机远比消费者价格指数的 5.4 严重得多。 %。

定价对品牌和零售商来说非常重要，因为它会影响体验和价值认知。虽然确保客户满意可以让品牌随着时间的推移提高价格，但认为自己对社会负责的品牌也必须考虑到社会上最贫穷的人。

发生了什么

Monroe 的文章详细介绍了超市价格的变化：

• “去年，我当地 Asda 的 Smart Price 意大利面是 500 克 29 便士。今天没有货，所以最便宜的包是70p；同一种产品采用更丰富多彩的包装，价格上涨了 141%。”
• 它还指出了一些已经出现的更严峻的商业信号。与梦露一起出现在 ITV 上，冰岛超市的董事总经理指出，“我们开始失去顾客到食品银行，而不是戏剧性地，饥饿”。
• 回应是一个新的跟踪指数，它将试图捕捉社会中最弱势群体的真实通货膨胀成本。

情况

干预是在英国零售业迎来积极的圣诞节之后进行的，但信号似乎表明 2022 年将大不相同。

虽然许多大型超市现在将一系列商品与 Lidl 和 Aldi 等折扣店挂钩，但担心这些新贵在金融危机后的巨大市场份额增长会重演，但英国对大流行后的食品成本特别敏感。英超联赛的足球运动员与政府在食物贫困问题上发生了冲突。如果该活动获得关注，零售商将不得不应对更加持怀疑态度、更加挑剔的公众。

来自卫报，普利茅斯先驱报，WARC。图片：Pexels

冬奥会是追赶观看

新的研究表明，与去年的东京夏季奥运会相比，下个月的北京冬奥会期间观看现场直播的人数将减少，而更多的人将通过电视和在线精彩节目来追赶。

具体而言， GWI的一项调查发现，在观看直播电视时，观众（冬季和夏季活动之间）存在 -5% 的差异，而在直播流媒体活动方面则存在 -32% 的差异。但是，在电视上观看精彩片段时存在 +10% 的差距，而在线观看精彩片段时则存在 +8% 的差距。

重要性

任何奥运会都是吸引大量观众关注的保证，但冬季和夏季版本的参与方式截然不同，需要营销人员做出截然不同的反应。例如，在北京冬奥会期间，很少有粉丝打算在社交媒体上关注运动员（与东京夏季奥运会相比差异为-56%）或在网络社交媒体帐户上（-42%）。

要点

• 人们对冬季奥运会的胃口很大——在 186 项体育赛事中，只有夏季奥运会吸引了更多的兴趣。
• 老一辈人（婴儿潮一代的 56%）的兴趣最高，而 Z 世代的兴趣最低。
• 人们最感兴趣的前五项运动是花样滑冰（32%）、速度滑冰（28%）、跳台滑雪（26%）、单板滑雪（25%）、冰球（24%）。
• 极限运动将吸引未来的观众，因为滑雪是 Z 世代计划在奥运会期间进行的顶级运动。

GWI 对九个市场（英国、美国、法国、德国、意大利、印度、巴西、日本和中国）的 16-64 岁消费者共 10,266 名进行了调查。最新研究结合了本月的 GWI Zeitgeist 和 GWI Sports 数据集。

来自 GWI。 [图片： Unsplash上的Oliver Schwendener ]

农历新年有意义的信息和自定义表情符号

虎年即将来临，老虎主题产品和信息的泛滥正在争夺消费者的注意力和现金，但是是什么让一些产品比其他产品更成功？

重要性

几年前，简单地将老虎融入产品设计或活动中可能对品牌有效。如今，这样的形象是必要的，但还不够：品牌需要更加努力地将老虎与消费者的情感和兴趣联系起来。

给我一些例子

• 效用：社交平台 Twitter 今天发布了一个带有多种语言主题标签的自定义表情符号，供数百万人使用关于农历新年的推文。
• 可持续发展：奢侈品牌普拉达 (Prada) 和娇韵诗 (Clarins) 分别与中国绿色基金会和世界自然基金会 (WWF) 合作， 保护中国东北的东北虎。 （相比之下，Gucci 因其在竞选活动中使用真老虎作为道具而受到批评。）
• 游戏化：服装品牌 Bananain 让消费者有机会赢取品牌红包，象征来年好运和繁荣，在线捐赠。

来自 Chatlabs、Marketing Interactive、RADII [图片：来自Pexels的GEORGE DESIPRIS ]

澳大利亚人在流媒体电视方面达到了临界点

到 2021 年，与线性免费电视相比，澳大利亚成年人更有可能在订阅流媒体平台上观看内容。

标题背后

这是根据社会研究中心进行的2021 年媒体内容消费调查得出的结论，该调查发现：

• 2021 年，62% 的澳大利亚成年人观看了在线订阅服务（56% 观看了免费视频流媒体服务），高于 2020 年的 60%。
• 58% 的人观看了商业免费电视（50% 的人观看了公共免费电视），低于 2020 年的 61%。
• 2021 年，79% 的澳大利亚成年人在家中至少可以使用一项视频流订阅服务，而 2020 年这一比例为 77%。
• 67% 的家庭订阅了 Netflix，而 Disney+ 为 27%，Stan 为 26%，Amazon Prime 为 22%。
• 但免费电视仍然是观看新闻 (59%) 和体育 (67%) 的最受欢迎的来源。
• 大约三分之一 (36%) 的受访者表示平均每周观看在线订阅服务的时间超过 6 小时。
• 超过四分之一 (28%) 的人平均每周观看免费商业电视超过 6 小时。

有什么吸引力？

• 能够在他们想要的时候观看他们想要的东西是订阅服务观众最大的吸引力 (89%)，而没有广告 (76%) 也是一个重要因素。

来自澳大利亚政府 [ Unsplash上的图片Mollie Sivaram ]

WFA敦促在媒体选择中考虑DEI机会

世界广告商联合会 (WFA) 发布了一份指南，以解决媒体规划和购买过程中的多样性和代表性问题； WFA 多元化大使杰里·戴金 (Jerry Daykin) 表示，这个问题远远超出了创意或人力资源团队的范围。

重要性

“做出正确的决定既可以确保品牌开展更有效的营销活动，更重要的是，可以在为更丰富、更多样化的媒体生态系统提供资金方面发挥作用，”Daykin 说。

“在确保我们阻止仇恨言论和增加对积极代表声音的资助之间存在微妙的平衡，”他补充道，“虽然解决方案可以变得技术化，但它们都是从广告商在他们的简介中提出一些简单问题开始的。”

指南提供的内容

多样性和代表性：专注于媒体规划和购买突出了可能出现偏见的四个关键领域，并提出了可用于确保进展的问题和方法：

1. 包容性受众规划：在规划阶段确保受众的多样性和包容性；
2. 支持不同的声音：就媒体支出做出深思熟虑的决定并与独特的媒体所有者建立伙伴关系；
3. 平衡品牌安全与多样性：在包容性的同时，有意识地管理品牌适用性和安全性；和
4. 衡量成功：公平衡量所有受众并投资于研究。

关键报价

“我们的责任不仅在于创作反映当今社会的内容，而且还在于它出现在多元化和包容性的媒体中”——帝亚吉欧全球媒体总监兼 WFA 媒体论坛联合主席伊莎贝尔·梅西 (Isabel Massey)。

来自 WFA [图片：来自Pexels的fauxels ]

其他主要出版商 Axel Springer 要求对谷歌发布 cookie 计划采取行动

虽然不完美，但第三方 cookie 并不由任何一家公司拥有和控制；德国主要出版商，包括总部位于柏林的 Axel Springer——Bild、Business Insider 和 Politico 等公司的所有者——现在要求欧盟介入，认为谷歌的第三方 cookie 替代品将损害他们的业务。

投诉

英国《金融时报》看到的一份投诉显示，数百家德国出版商已致函欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格 (Margarethe Vestager)，争辩说谷歌终止第三方 cookie 的做法违反了反垄断法。

如果调查发现该公司有罪，它可能要承担高达全球收入 10% 的罚款。

洞察力

在线隐私辩论的最终目的是如何保护人们在互联网上的数据隐私，同时又不影响依赖 cookie 数据来了解用户偏好的出版商的业务。

去年年初，谷歌开始谈论我们在这里介绍的 FLoCs 技术，它可以以一种隐私安全的方式取代个人级别的定位。

然而，谷歌决定在其主导的 Chrome 浏览器上关闭第三方 cookie 才是问题所在，因为任何由谷歌主导的替代品只会加强其在市场上的巨大影响力。虽然 Safari 等竞争对手的浏览器在 2020 年开始阻止 cookie，但 Chrome 63% 至 69% 的 全球市场份额将产生更大的影响。

由于它既具有重要意义又具有争议性，因此在监管审查和世界各地出版商的类似抗议之后，谷歌推迟了其决定。这只是针对它的一系列越来越频繁的投诉中的一个。

虽然在作品中有一些替代方案和不同的现有技术需要考虑，但出版商对不得不跟随谷歌的节奏前进感到不满。

关键引述

“出版商必须保持允许他们征求用户同意处理数据的立场，而谷歌不会捕捉到这一决定。谷歌必须在不干涉的情况下尊重出版商和用户之间的关系，”投诉称。

谷歌的回应

“许多其他平台和浏览器已经停止支持第三方 cookie，但谷歌是唯一一家公开这样做，并与技术标准机构、监管机构和行业协商，同时提出新的替代技术”，谷歌告诉英国《金融时报》在一份声明中。

更深入

在 WARC 的身份空间发展状况深入指南中了解有关身份未来的更多信息。

来自金融时报，WARC。图片： Pexels

中国的绿化

中国正在寻求从根本上改变经济，呼吁更多绿色低碳产品和促进“绿色消费”。

发生什么事了？

由七个政府机构联合发布的新政策规定了一系列部门的要求，包括食品、服装、住房、交通、旅游和电力。提高公众意识和遏制铺张浪费是关键方面。

对品牌意味着什么？

• 包装材料备受关注——例如，食品配送现在每天产生 1.5 亿件塑料垃圾。
• 回收将变得越来越重要，无论是服装材料还是建筑材料。
• 专注于新能源汽车（新能源汽车）的基础设施将有助于加速化石燃料动力汽车的消亡。
• 鼓励实体和数字零售商通过特定销售区域推广低碳产品。

关键报价

“为了控制碳排放而抑制消费是不可能的，所以鼓励低碳绿色消费，节能降耗是关键”——厦门大学中国能源政策研究院院长林伯强对南华早报。

来自《南华早报》 [图片来源： Unsplash上的Denys Nevozhai ]

不信任数据保护的数字广告商

根据贸易机构广告研究基金会 (ARF) 的一项研究，在保护数据方面，只有不到四分之一的消费者信任数字广告商和社交媒体平台。

重要性

数据是现代营销的核心，在线跟踪 cookie 的消亡意味着品牌将不得不围绕这些信息建立一种新型的价值交换。信任赤字对这一努力构成了挑战，并暗示了有关该行业消费者认知的更广泛问题。

使用不等于信任

ARF 的第四次年度隐私研究基于对 1,200 多名美国消费者的调查，发现：

• 在数据保护方面，只有 18% 的参与者信任数字广告商，而对于社交媒体平台，这一比例为 23%。
• 不到一半的受访者相信任何组织都会让他们控制和纠正数据的使用方式，删除这些信息，或将其用于自己的利益。
• 49% 的消费者信任他们经常使用的社交媒体资产，这表明一致的回访并不自动等同于积极的态度。
• 分享信息的意愿通常会因为有针对性的广告承诺而上升——例如，在讨论社会安全号码时，这一数字从 14% 上升到 27%。

消费者没有“优化隐私”

• 消费者并没有“优化隐私”，定期更改隐私设置、更新广告拦截器等的人数在 15% 到 25% 之间。
• ARF 发现，大约三分之一的人“有时会采取此类措施来保护他们的隐私”。
• 虽然消费者通常理解隐私政策中的“个性化”和“平台”等术语，但许多人并不熟悉“PII”和“cookie”等语言。

来自 ARF

2021 年在移动设备上花费的小时数创纪录：报告

根据 App Annie 的《2022 年移动状态报告》列出了全球趋势，移动设备继续占据主导地位，因为 2021 年消费者在移动设备上花费的总时间达到创纪录的 3.8 万亿小时，在前 10 大移动市场中，每天花费在移动设备上的时间为 4.8 小时。

重要性

随着消费者继续接受移动生活方式，它被视为未来的首选设备，随着大屏幕在花费的时间、下载量和收入等方面继续打破记录，大屏幕正逐渐被移动设备取代。

关键见解

• 消费者在应用上花费了 1700 亿美元——比去年增长 19%——下载量继续以同比 5% 的速度增长，达到 2300 亿。
• 发行商发布了 200 万个新应用和游戏，累计总数达到 2100 万。
• 尽管有 IDFA（广告商标识符），但广告支出仍高达 2950 亿美元，增长 23%，明年有望增至 3500 亿美元。
• 移动游戏增长至 1160 亿美元，增长 15%，这得益于对超休闲游戏的偏好。
• 收入超过 1 亿美元的消费者支出的应用增长了 20%。
• 在 TikTok（中国以外全球增长 90%）的带领下，每 10 分钟中有 7 分钟花在社交、照片和/或视频应用上。
• 全球消费者在约会应用上的支出飙升至 42 亿美元以上（比 2019 年增长 55%）。
• 购物类 App 的时长达到 1000 亿小时——增长 18%，其中快速时尚、社交购物和大牌玩家领先。
• 餐饮应用在 2021 年达到了 1940 亿次会话（同比增长 50%），达到了一个新的里程碑。

报价

“无论是虚拟的还是面对面的，移动都让我们更紧密地联系在一起。未来将基于您创造的沉浸式娱乐体验。你不会看电影，你会出演。” – App Annie 首席执行官西奥多·克兰茨 (Theodore Krantz)