沃尔玛寻求通过零售媒体关闭广告循环

零售巨头沃尔玛 (Walmart) 的目标是在建立其零售媒体能力的同时,关闭跨渠道的广告和销售之间的循环。

零售商深知电子商务带来的广告机会,它开放了他们的数字资产——无论是互联网平台还是手机应用程序——作为第三方品牌在虚拟购买点触达消费者的一种手段。

起初,机会似乎很简单:赞助的在线列表可以迅速、整洁地与直接电子商务购买相结合,让每个人都感到高兴,因为零售商能够推动销售,他们的营销客户能够简单地证明宣传活动的效果。

但该领域的领导者之一、美国零售巨头沃尔玛在 2022 年戛纳国际创意节上表示,机会不仅在于销售方式的不同,还在于了解购物者现在的购买方式不同。

或者也许没有那么不同:80% 的购买仍然发生在店内,零售商媒体部门...

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