速读：Meta 在三分钟内对 Metaverse 的愿景

我们阅读了Nick Clegg 的 metaverse 宣言，所以你不必——Meta 的全球事务总裁和前英国副首相写了一篇长而详细的文章/使命声明，阐述了社交媒体公司对 metaverse 的愿景和一些它看到的问题的早期迹象：这是您需要知道的。

重要性

对于作为“元界公司”的下一阶段，Meta 希望勾勒出它希望实体互联网能够发展的原则、技术基础和品质。

他谈论的是：共享标准和协议，健康和教育等领域的可能性和机会，对规则的一些想法。

他没有谈论的内容：关于隐私的深入讨论、如何在元宇宙中推出品牌、关于 NFT 或 Web3（理解为基于区块链的互联网）的任何内容。他也没有过多谈论元宇宙的经济学，只是他预计它会引发更深层次的数字化转型。然而，他建议将创造许多工作机会为元宇宙服务。

想法：

它是什么：“这是下一代互联网——一种更加身临其境的 3D 体验”，克莱格写道。它的定义品质将是一种存在感，就像你和另一个人在一起或在另一个地方一样。”

至关重要的是，这些身份在整个 Metaverse 中保持固定，被理解为“每个人都可以在当今物理世界之上体验的通用虚拟层——在那里你可以拥有一致的身份（甚至一组身份），人们可以在任何地方识别见。”

通常，这些体验被描述为 VR，甚至可能被描述为 AR，但 Clegg——因此也是 Meta——很清楚，“它从使用头像或访问手机上的元空间，通过 AR 眼镜将计算机生成的图像投射到世界上在我们周围，混合现实体验融合了物理和虚拟环境。”

但是，如果您正在寻找一个整洁的元素列表来向客户或经理展示，那么根据 Clegg 的说法，这些是定义元节的三个关键方面：

• 短暂性：“元节将构成向实时的、基于语音的交流的转变，这种交流通常会像面对面的对话一样短暂。”
• 体现：通过身体和手势进行交流。 “这种实时的 3D 同步性与我们在当今互联网上的互动方式有着重要的区别。”
• 沉浸感：人际互动的最终体验应该“感觉就像我们实际上与其他人在一个特定的空间——社交互动感觉自然的共享环境”。

互操作性和数字项目的核心

如果没有共享协议（如 HTML 或什至 GIF 图像文件等共享格式），Metaverse 将成为 VR 平台和游戏的集合；它需要连接。但为此，您需要达成一致。

“个别公司采用全行业标准并不是不可避免的，但他们将有强烈的动力来协调消费者将数字商品（例如化身服装）从一个平台带到另一个平台的方式。”

克莱格在这里借用了风险投资家马修鲍尔和雅各布纳沃克在一篇现在的基础文章中勾勒出的想法：为了帮助平台和技术的发展——同时也检查主导平台的食利者趋势——他们提出了一个“交换”解决方案的生态系统“在无数不同和相互竞争的平台之间互连、翻译和交换信息/用户/资产。”

这至关重要可转移的数字项目至关重要——对于让整个行业着迷的元界时尚理念至关重要。不，他没有提到 NFT。它们可能会更简单，更像是“当今互联网中的 GIF 或 JPEG 图像文件”。

规则和治理

敏锐的元节观察者会意识到 Meta 引入了个人空间边界，这已经成为一个问题。这积分了 3D 互联网平台假设的额外复杂层。与以往一样，这不是监管非法行为，而是如何处理不良但并非非法的行为。

规则更像是酒吧的习俗，而不是论坛的规则。 “事实上，元节空间的即时性使得这种同步的、短暂的交流更有可能比主导当今互联网的有形的、基于文本的交流更为普遍。”

酒吧有责任，但在元宇宙中，平台也有责任。 Meta 已经为此做了部分准备，例如“滚动缓冲区”等功能目前可供地平线世界中的 Meta Quest 用户使用，该功能在用户设备上短时间保留音频数据，以便保留记录以证明滥用或有害的报告内容。

一种不可避免的感觉

Clegg 总结道：“Metaverse 即将到来，无论如何。”

来源于Meta、Matthew Ball、WARC。

- SPT

品牌在行动：Zomato 如何通过食品实现可持续性

Zomato 可以说是印度领先的食品配送、餐饮和餐厅发现服务：品牌负责人 Chandan Mendiratta、首席可持续发展官 Anjalli Kumar 以及首席人事官兼联合创始人 Akriti Chopra 向 WARC 讲述了可持续和负责任的营销如何在其倡议。

关键见解

• Zomato 优先考虑社会和环境可持续性，以使其利益相关者正确行事。
• 它认为，如果企业必须长期蓬勃发展，就必须成为一家可持续发展的公司。
• 将可持续性视为一场“运动”会破坏 Zomato 拥护者事业的意图、影响和未来。

伟大的想法

营销不能独立于核心业务战略而运作，可持续性需要成为业务的核心。如果它没有商业意义，它就没有营销意义。

沃尔玛看到购物者对通货膨胀的不同反应

由于通货膨胀上升，零售商沃尔玛看到美国购物者的不同反应，因为一些人在杂货上交易，而另一些人则抢购游戏机等大件商品。

重要性

消费者不是一个庞然大物，生活成本的飙升将以各种方式影响人们。营销人员应该致力于了解他们的特定目标受众的行为方式，而不是依赖于假设。

沃尔玛报告消费者“实力”

• 沃尔玛美国公司总裁/首席执行官约翰弗纳在季度财报电话会议上讨论了消费者如何应对通货膨胀。
• “我们确实为广泛的客户提供服务，当然也看到了消费者的实力，”他说。
• 沃尔玛在各个收入群体中的表现都很好：“我们已经看到高收入消费者、中等收入和低收入 [购物者] 的强劲增长，”弗纳补充道。

消费行为不一致

• 沃尔玛的洞察力足够细化，它知道许多购物者正在从全加仑牛奶转变为半加仑牛奶。
• 该公司观察到消费者在乳制品、熟食、培根和午餐肉等类别中的转变，自有品牌商品通常会从中受益。
• “[在]熟食、午餐肉、培根、乳制品等类别中，我们看到客户从品牌转向自有品牌，”弗纳说。
• 与此同时，游戏机等高价商品也在增长。温暖的天气也提振了对烤架和户外家具等物品的需求。
• “我们看到这两件事同时发生。但是，由于我们报告了强劲的营收结果，我们看到了广泛的消费者行为，”弗纳说。

价格回滚很受欢迎

• 该公司推出了 10,000 次回滚，重点是季节性和一般商品类别。
• 该公司指出，除了通胀环境外，这些降价还反映了库存可用性的提高。
• “商店对回滚感到兴奋，顾客也做出了回应，”弗纳说。

伟大的想法

“在我们看到从品牌转向自有品牌的地方，我们将继续为一群客户关注这一点，但我们必须更加努力地为美国消费者保持低价格。” – 沃尔玛美国总裁/首席执行官约翰·弗纳 (John Furner)。

来源于Motley Fool

广告旨在使骑行正常化

自行车在疫情期间已经有一段时间了，福特的一项新倡议和英国的一项旨在使跨年龄、性别和社区的活动正常化的运动进一步推动了自行车运动。

语境

当新冠疫情封锁第一次发生时，自行车商店仍然营业并迅速售罄，因为人们购买了两个轮子，部分是为了避免公共交通的潜在危险，部分是为了有一个户外的选择。但随着生活恢复正常，根深蒂固的交通习惯也随之恢复。

停车

汽车制造商福特欧洲公司的总裁最近宣布了他的停车计划以鼓励步行和骑自行车，这引起了人们的关注。他指出，欧洲一半的汽车行程不到 5 公里，尤其是在城市中，通常可以骑自行车或步行：这对环境有益（减少排放、减少拥堵）并有益于人们的健康。

如果我们可以，你可以

福特的努力恰逢英国的一项运动，该运动希望让每个人都骑上自行车。正如在欧洲广告周的一次会议上听到的那样，对骑自行车的一大阻碍是英国的许多人只是觉得这不适合他们——MAMIL 的形象仍然存在——而且并不是那么安全。

Bike Is Best运动的一则新广告挑战了这些文化观念，并通过向各种各样的人展示日常骑行情况表明女性、黑人、老年人、年轻人——每个人——都可以安全地骑行。

虽然自行车行业没有大量的广告预算，但它确实认为它在帮助激发行为改变方面发挥着重要作用。

关键引文

“启蒙即将到来——它来自拥有大量预算、进行过研究并且可以看到未来发展方向的组织”——Brompton Bicycles 首席执行官 Will Butler Adams。

美国法案寻求拆分 Google 和 Meta

在两党支持下向国会提交的新立法将以最强烈的形式瓦解一些最大的广告公司，但即使是被冲淡的法案也会对广告业产生全球影响，尤其是对提高透明度的要求——这是你需要知道的。

这意味着什么

作为对总部位于加利福尼亚的谷歌具有最终管辖权的机构，如果美国国会颁布名为“数字广告竞争和透明度法案”的法律，数字广告领域的变化将是巨大的。它不仅会打击谷歌，还会迫使 Meta 甚至亚马逊剥离他们的一些广告产品。

虽然主要广告交易平台（以及供应和需求方平台，如果它们都归一家公司所有）的解体是头条新闻，但该法案通过强制披露信息来打击市场缺乏透明度的努力将影响更多公司向客户提供效果和交易数据。

对于谷歌来说，这是一个艰难的消息。这并不是该公司面临政治热潮的唯一例子——正如一位谷歌员工所说，它在整个广告过程中的存在就像“如果高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所”——因为它面临着利用其固有优势的指控在美国和欧洲。

为了详细了解平台主导地位，英国竞争和市场管理局 (CMA) 对在线广告市场进行了深入研究， WARC 在此处进行了介绍。

更深层次的背景

来自在线广告游说团体的可预见阻力引发了此类立法中最有趣的方面之一：当用户（而非客户）为我们理解的互联网服务不付费时，对竞争规则应该做什么的根本性重新解释。

这就是麻烦。谷歌和 Meta 为最初不会做广告的小企业提供广告服务赚了大钱，因此开辟了大量机会。

与此同时，程序化广告市场已经非常不透明和复杂——很少有人对生态系统是最好的感到满意。然而，很少有客户希望看到更多的碎片化和更多的复杂性。

法律的建议

根据主要赞助商迈克·李 (R. Mike Lee) 网站上宣布该立法的新闻稿，该立法的核心是禁止拥有生态系统一部分以上的大型广告公司（广告交易额为 200 亿美元或更多）。 , UT)。但它也着眼于市场更深层次的不透明度。

这意味着不同规模的公司有不同的规则。

处理 200 亿美元广告交易的公司：

• 广告交易平台不能拥有供应方或需求方平台。
• 供应方平台不能同时拥有需求方平台，反之亦然。
• 数字广告的买家和卖家不能拥有需求方或供应方平台。

处理 50 亿美元广告交易的公司：

• 必须以客户的最大利益行事。
• 必须向他们的客户提供透明度，以便这些客户可以验证他们的行为符合他们的最佳利益。
• 如果他们在市场的双方都经营，公司必须建立防火墙以防止利益冲突。
• 必须向所有客户提供与交易、交换流程和功能相关的效果和信息的公平访问权限。

执法将来自司法部、各州的总检察长，其中包括一项条款，让客户可以直接起诉 50 亿美元和 200 亿美元级别的违规行为。

作为回应

“破坏这些工具会伤害出版商和广告商，降低广告质量，并产生新的隐私风险。在通货膨胀加剧的时候，这将阻碍寻求简单有效的在线增长方式的小型企业”，谷歌发言人向华尔街日报争辩道。

“真正的问题是威胁美国人隐私并向他们投放垃圾广告的低质量数据经纪人”。

IAB 还反对拟议的立法，认为“市场将失去互联网提供的规模和精确度，广告成本将上升，品牌和出版商的增长机会将消失。

“如果没有集成技术帮助他们吸引和留住客户，全国的小型企业和内容创作者就不会存在。”

来源于Sen. Mike Lee、华尔街日报、WARC

一个民族淹没了它的悲伤

在超市酒精销售的推动下，英国 4 月份的零售额有所增长，尽管消费者信心正滑向新低。

关键指标

• 英国国家统计局数据显示，4 月份零售额增长 1.4% （经济学家此前预计下降 0.2%）。
• 根据国家统计局的数据，超市酒精、烟草和甜食的销售是主要驱动因素（这也可能表明人们不在酒吧和餐馆消费）。
• GfK 的消费者信心指数在 5 月份创下历史最低点：-40 甚至比 2008 年全球金融危机的深度还要糟糕。
• 4 月份通货膨胀率达到 9%；英格兰银行首席经济学家预计利率将进一步上升，以使其从 40 年高位回落。

情况并没有好转

在 4 月份的零售销售数据中，国民保险缴费和能源费用上涨的影响不会完全体现出来。 GfK 客户战略总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 表示：“消费者信心的前景黯淡，经济前景没有任何迹象表明短期内会出现乐观的理由。”

来源于GfK，金融时报

一个无性别的未来：美丽与泰国的年轻成年人

机构 i-dac（曼谷）和 MI Group 的新研究调查了性别中立趋势对泰国消费者对“美”的态度的影响，为营销人员提供了对美妆广告下一个大事件的洞察。

重要性

通过保持美容传播不分性别，并专注于将美容定义为“自我保健”，品牌可以在传统上为女性的类别中与更多潜在消费者建立联系。

关键见解

• 自我关注和自我照顾是年轻人的强烈特征，他们在照顾家人或社交网络中的人之前优先考虑自己的身心健康。
• 品牌必须考虑开展中性品牌活动，以与男性和女性建立品牌关系。
• 他们应该将美丽定位为自我发展的一部分，因为对于消费者来说，美丽不仅仅是关于他们的外表，而是关于成为一个衣冠楚楚、受人尊敬的成年人。
• 为了不断扩大粉丝群并将其转化为销售和重复转化，品牌可以通过常规美容行为和激励粉丝来保持其传播势头。
• 店内体验与社交电商和电商活动相辅相成，可以引发更多购买。
• 线下媒体推动“爆炸性发现”，而数字媒体则是“高质量触达和参与”的理想选择。

背景

数字通信和技术机构 i-dac（曼谷）和媒体机构 MI Group 的联合研究接触了泰国 16-30 岁、中上阶层家庭收入、经常使用化妆品且至少化妆的城市直男。通过对414名目标消费者（201名男性和女性）进行在线定量调查，对三种女性化妆品，以及20-35岁、中上层家庭收入、经常化妆、热爱K-pop文化的城市女性进行调查。 213 名女性），与 findi

了解音乐对广告的情感影响

音乐影响情绪，可以在广告中发挥重要作用；一项新研究量化了音乐的潜意识影响——以及至关重要的是，它与有意识的反应有何不同。

重要性

广告中的音乐增强所传递信息的情绪或叙述的实效取决于情感与视觉内容的同步，以优化所需的潜意识反应。

声波品牌公司 SoundOut 与伦敦大学金史密斯学院的音乐、思维和大脑研究小组合作进行了为期 12 个月的研究项目*后，品牌现在可以开始制定战略计划，确定何时以及如何使用音乐。意识和潜意识层面来产生他们想要达到的情感影响。

要点

• 合适的音乐可以将视频的情绪反应提高 16.4%，具体取决于被评估的情绪属性。
• 音乐在改变某些情绪属性的情绪反应方面特别强大——比如和平、强烈和反抗——但对于其他人——比如技术性、自发性和简单性来说则不然。

接下来怎么办？

SoundOut 正在推出一套完全基准化的技术工具，使品牌能够在意识和潜意识层面确定对品牌和营销影响的最佳音乐选择。

对该项目的进一步分析、其发现和产出将在 WARC 主办的以下免费参加的网络研讨会中介绍：

解锁音乐的潜意识力量 1：测试中的新发现（5 月 25日，星期三，英国夏令时下午 3 点到 4 点）。在这里注册。

释放音乐的潜意识力量 2：优化品牌/营销音乐组合（英国夏令时，星期三，6 月 1日，下午 3-4 点）。在这里注册。

*该项目涉及在超过 100,000 个消费者测试中单独测试超过 3,000 个音频/视频和音频/图像配对以及静音控制视频，其中要求参与者根据情感属性的标准清单对视频（而非音频）进行评分。

注意力的“形状”，而不是持续时间，可能最重要

新的研究表明，对“注意力的形状”有更深入的了解可能会取代注意力秒作为媒体行业注意力测量的基础。

注意力的六种形态

在新的 WARC 独家报道中，Amplified Intelligence 首席执行官兼创始人 Karen Nelson-Field 教授和数据科学家 Hayun Jung 概述了在查看基于注视或面部识别的注意力数据时，如何在个人视图级别找到六个系统的观看行为集群。

当考虑不同观看特征之间的相互作用时，就会出现这些集群。一些形状驱动品牌选择（下部漏斗），而其他形状驱动心智卓越性（上层漏斗），即使活动秒数的绝对数相同。形状包括：

1. Long Look – 最长的机会看到时间，主动关注发生的概率是被动关注（特别是移动）的 1.5 倍。
2. Like Glue – 完全专注于广告浏览量（仅 2% 的抽样广告浏览量）。
3. High Flyer – 机会看到时间期间的高度关注高峰。
4. 闪烁- 相对较长的机会看到时间，在被动和主动注意力之间转换。
5. Scroller – 快速滚动速度，主要是被动注意力。
6. Super Scroller – 最短的机会看到时间和最少的主动关注秒，对广告的冷漠。

重要性

每个平台和格式都有一个独特的注意力配置文件，由这些形状的不同比例组成，这就是为什么即使主动注意力秒数相似，一个人也会表现得更好。了解这些注意力形状可以指导广告商仅针对其广告系列目标所需的注意力进行出价。

不到一分钟，Disney+ 广告优惠

流媒体板块的新巨头迪士尼+解释了该平台上的广告实际上会是什么样子。

重要性

作为漫威、星球大战以及您童年大部分观看节目的所在地，在迪士尼+ 上投放广告的前景非常诱人，尤其是在这个困难的市场中，该服务的用户继续保持稳定增长（第二季度增长超过 6%）。广告有望向广大新观众开放。

底线似乎是迪士尼高度控制的广告产品将优先考虑质量而不是数量。

他们将要做什么

• 每小时播放 4 分钟的广告（传统电视上播放大约 18 到 23 分钟）
• 根据与华尔街日报交谈的广告买家，在美国提供大约 50-60 美元的每千次展示费用。

他们不会做什么

• 向孩子展示广告（如果他们在父母的帐户中有自己的个人资料）
• 展示酒类广告
• 展示政治广告
• 为竞争对手的工作室或流媒体展示广告（显然）。

整个行业

广告的重新整合类似于许多新闻品牌的最终策略：广告和订阅者可以混合，不仅如此，向登录的、经过验证的用户展示的广告更有利可图。

尽管如此，Netflix 即将推出的广告报价已被视为公司陷入困境。这要感谢其 CEO 过去对反广告的傲慢态度。所以，如果你从中得到一件事，那就是永远不要说永远。

但从广告的角度来看，这是进入以前无法获得的优质媒体的一种方式。这也将是流媒体平台上的广告可以提供的各种效果的迷人快照。

来源于WSJ、Variety、AdExchanger

通货膨胀影响印度的包装规模和广告支出

不断上涨的原材料价格和高通胀正在推动印度的快速消费品 (FMCG) 品牌缩小包装尺寸，以便在削减广告的同时保持关键的价格积分。

重要性

保持产品价格不变但减少包装尺寸——所谓的收缩膨胀——是制造商在这种时候的常见反应。 Dabur India 的首席执行官最近谈到需要“ 保护 Re 1、Rs 5 和 Rs 10 等神圣的价格积分”，尤其是在农村市场。

要点

• 收入和消费能力较高的城市市场更有可能看到大包装价格上涨。
• 企业也采用“ 桥包”策略，以更高的价格为消费者提供略多的数量。
• 随着利润率受到挤压，快速消费品公司对广告支出也变得更加谨慎，观察人士表示，许多公司将支出削减了 15%。

关键引文

“大多数快速消费品类别的 Re 1 到 Rs 10 的单位包装较低，占其销售额的 25% 到 35%。即使发生降价交易，消费者仍会使用这些品牌”——ECP Edelweiss Financial Services 的 Abneesh Roy，在接受《经济时报》采访时表示。

来源于经济时报、e4m、金融快报 [图片：盖蒂]

随着数字成本的上升 The Honest Company 利用购物者营销

由于数字领域成本上升，生产一系列美容和婴儿产品的 Honest 公司正将其重点更多地转向购物者营销。

重要性

不断增加的数字成本将要求营销人员仔细评估他们可以在哪些方面获得最大的投资回报。找到品牌建设和激活的正确组合将是一项关键任务。

诚实公司的方法

在上个季度，蜂蜜公司的营销支出占销售额的 20%。在财报电话会议上，该公司首席执行官尼克·弗拉霍斯 (Nick Vlahos) 概述了其“支持我们品牌的承诺”如下：

• 他指出，不断上升的数字成本“正促使我们将传统营销投资更多地转向购物者营销和其他工具，以触达店内消费者。”
• Vlahos 解释说，这一战略是“我们以回报为基础的方法的一个很好的例子，它将品牌投资引导到最能以最具成本效益的方式推动增长的地方。”
• 此外，促进店内需求的努力支持“我们与主要零售合作伙伴看到的强劲增长，并与我们下半年的零售分销扩张相一致，”他说。

数据的作用

• The Honest Company 与“数量有限”的零售合作伙伴合作，其中包括 Kroger、Walgreens、Target 和 Whole Foods。
• 许多销售该品牌产品的零售商与购物者建立了一对一的关系，由此产生的洞察力有助于为 The Honest Company 的战略提供信息。
• “他们的卡数据，他们的忠诚度计划是我们投资购物者营销资金的先驱，”Vlahos 说。
• 他补充说，购物者营销还与“与这些合作伙伴在数字方面进行的营销”相关联，以促进收购、交易和增量销售。
• The Honest Company 的宣传还试图鼓励购物者购买其他美容或婴儿产品，并成为该品牌的跨品类购物者。

来源于Motley Fool