2022 年战略的未来：至关重要技能和令人担忧的短缺

WARC 的未来战略调查发现，在动荡的世界中，战略家的影响力不断扩大，但人才短缺是该行业的主要问题。这是您需要了解的内容。

重要性

从新冠疫情危机到今天的经济环境，不确定性需要战略家。

战略家的通才能力脱颖而出，因为该报告描述了需要专业人士的客户，这些专业人士可以简化、整合、思考大局并解决传统营销之外的问题，并进入新领域，如应对气候变化。

您可以在此处阅读完整的报告。

方法

这些调查结果基于第十版年度研究，收集了 700 多位客户和代理方战略家的回应，以及对战略领导者的 12 次深度访谈。

WARC 品牌高级编辑 Anna Hamill 解释说，该报告研究了“战略职业如何发展、影响职能的最大主题以及战略家需要做什么才能在不确定的世界中满足客户的高期望”。

你需要知道的五个想法

1. 骚动让战略家保持需求。尽管疫情可能已经结束，但动荡并未结束。受访者对他们可以为客户和代理机构带来的价值和影响感到乐观。
   
   
2. 各机构在人才争夺战中与财大气粗的竞争对手展开斗争。持续多年的趋势，但更加紧迫的是，46% 的战略家担心在大多数 (57%) 报告他们计划招聘以填补当前空缺的时候能否找到合适的人才。只有 30% 的人希望他们的下一个战略角色是在机构中。
   
   
3. 超越营销和业务效果的思考。与去年相比，49% 的策略师报告称，与客户一起解决上游业务问题是该学科的最大机会——比2021 年的结果增加了 10 个百分点。但也有人提出其他问题：绝大多数战略家预计可持续性 (82%) 和 DEI 考虑 (70%) 在客户营销策略和简报中会更加明显。
   
   
4. 战略家为生活成本危机做好准备。 86% 的受访者预计生活成本危机将在明年产生重大或变革性的影响，69% 的受访者认为它将成为营销传播的核心。然而，关注的程度取决于地区。在中期经济前景比欧洲更乐观的北美，只有 50% 的受访者认为生活成本问题在客户简报中会更加明显，而欧洲和亚太地区的这一比例分别为 79% 和 69%。
   
   
5. 多样性、公平性和包容性需要发挥作用。在客户和机构层面，这一领域仍然存在挑战，机构继续缺乏内部多样性，而客户则在努力实现 DEI 议程。
   

走得更远

来自伟门汤普森中国的 Joyce Ling、Leo Burnett Chicago 的 Aki Spicer、MediaCom 的 Anush Prabhu、We Are Social 的 James Honda-Pinder、22feet Tribal Worldwide 的 Mehak Jaini、The Secret Little Agency 的 Eunice Tan 等领先战略家的专家评论和 OLIVER Agency 的 Nick Myers，可以在这里阅读。

包括定量和定性数据分析和建议的 2022 年战略未来报告全文可供 WARC 订阅者使用。

未来战略播客将于 10 月中旬发布。

亚马逊在印度推出直播购物

这家零售巨头正在印度推出 Amazon Live，这是一项直播服务，创作者将在其中举办 QVC 风格的购物节目，这是该公司进军印度的长期努力的一部分。

重要性

直播商务在中国是一项巨大的业务，占所有电商销售额的 15%，并且一度成为其他地方的下一件大事，研究表明人们普遍接受。但事实证明，它更难在其他市场复制，Meta 和 TikTok 都在逐渐停止直播——它可以在这里工作吗？

这是怎么回事

据TechCrunch报道，该平台拥有大约 150 位创作者，涉及消费电子、室内设计、时尚和美容。视频在任何时候的平均观看次数在 30 到 600 之间。

问题在于，它是否能让专业创作者和演员和运动员的参与变得有价值，它在发布时就吸引了这项服务。

它可以探索更大的机会。早在 3 月份，亚马逊就赞助了美国的乡村音乐奖，几乎使整个节目都可以购买。印度的一些重大电视活动很可能会出现类似的方法。

在上下文中

根据最近的报道，亚马逊正努力在印度建立商誉，因为它在面对亚马逊的自有品牌业务时不信任亚马逊使用其产品数据的小卖家的不公平做法。

来源于TechCrunch、世界其他地区、WARC

报告：随着支出的增长，CTV 的增长将实现重大触达

今年有一些最大的广告故事涉及主要的流媒体引入广告，一份新的报告将数字放在了乐观的背后。

重要性

联网电视正在成为主流——这份报告表明其触达比我们上次报告的要大得多。

Pixalate 的广告供应链趋势报告发现，今年 94% 的美国家庭可以通过开放式程序化 CTV 广告到达，比 2021 年增加了 8 个积分，而且跨应用程序的开放式购买越来越多地整合在一起，这似乎是高覆盖率、大屏幕功能的转折点电视广告。

它基于对 3 亿多台 CTV 设备的内部分析以及 2019 年 1 月至 2022 年 6 月期间的报告。广告支出数据集主要基于买方公开拍卖流量。

详情

• 全球开放式程序化 CTV 广告支出同比增长 31%（据估计）。
• 更多的 CTV 应用程序（同比增长 20%）现在支持开放程序化广告，尽管大部分增长发生在 2020-21 年之间。
• 虽然美国 CTV 广告支出以 32% 领先于全球总量，但欧洲一直在快速追赶，程序化 CTV 广告支出同比增长 816%。拉丁美洲也是一个主要的增长市场，同比增长 318%。
• 亚太地区的情况更为成熟，2020 年 CTV 支出增长如此之快，以至于支出似乎正在下降。

更深入

众所周知，像欧洲这样庞大但分散的市场中的 CTV非常复杂，因此虽然全球采用率非常高，但有些地方的发展速度比其他地方快。

例如，美国的 Roku 以 44% 的程序化支出成为无可争议的市场领导者，利用其先发优势并扩展到先进的新零售机会和新广告技术。

此外，从 Netflix 到迪士尼+再到亚马逊的大牌越来越多地参与其中，尤其是体育对这些服务吸引观众的重要性日益增加。覆盖面可能会继续增长。

在此处阅读WARC 的联网电视指南

来源于Pixalate，WARC。图片：像素

当搜索变得更加直观时意味着什么

在本周的谷歌搜索活动中，谷歌揭示了其核心搜索产品将如何适应年轻互联网用户搜索更多以视觉为导向的平台这一日益增长的趋势；这些变化说明了更深层次的哲学转变，这可能会对搜索广告的庞大业务的运作方式产生重大影响。

重要性

2021 年，谷歌在其核心业务上创造了 1490 亿美元的广告收入，搜索在其中扮演着重要的角色——不仅对谷歌的业务，而且在 2020 年搜索占全球广告支出的 34% 。如此大的业务发生了巨大的变化值得关注。

发生了什么事

它的 Search On 活动揭示了一系列在 Google 上进行搜索和购物的新方式——这两种方式都将引起营销学科的极大兴趣。虽然我们不会在这里重述它们，但它们揭示了两个趋势：

• 按氛围搜索：视觉搜索和语音笔记搜索即将到来。
• 搜索不是寻找一个正确的答案，而是一种发现方法。

它要去哪里

第二点在科技网站 The Verge 上的一篇好文章中得到了清晰的阐述，它观察到搜索已经演变成一个“用于探索、发现、试图了解没有明显答案的事物的系统”。

虽然用户在这方面通常领先于平台——正如谷歌自己承认的那样，大约 40% 的年轻用户会使用 TikTok 或 Instagram（在寻找午餐地点时）——但这是一个重大转变。

这催生了一项新功能探索，该功能将很快通过谷歌目前专注于旅行和旅游主题的专用应用程序进入 iOS 设备，提供帮助用户探索的建议。虽然尚未设置任何内容，但这可能会影响搜索广告买家触达其目标的方式。

着眼于视觉趋势更加发达的中国，风投转型的媒体公司a16z 探索了企业为了在抖音（中国的 TikTok）上可搜索而做出的一些调整。

来源于谷歌、WARC、The Verge、纽约时报、a16z